Desafios virtuais impulsionam engajamento e bem-estar no ambiente corporativo

Wellhub aposta em gamificação e cria funcionalidade para fortalecer ainda mais o bem-estar no ambiente de trabalho e combater o burnout

Yara Achôa, Fitness Brasil
28/4/2025

A gamificação está conquistando de vez o universo wellness — e os números comprovam a tendência. Segundo a MarketsandMarkets, o mercado global de gamificação, que em 2020 atingiu a marca de US$ 9,1 bilhões, deve chegar a US$ 30,7 bilhões em 2025, impulsionado pela busca das empresas por formas mais eficazes de engajar seus colaboradores. No ambiente corporativo, práticas lúdicas e interativas vêm se consolidando como estratégias essenciais para promover saúde, motivação e retenção de talentos. Seguindo essa tendência, a Wellhub anunciou o lançamento dos Desafios Wellhub, funcionalidade de gamificação que permite aos usuários criarem competições saudáveis com amigos, colegas de trabalho e familiares, estimulando a participação nos programas de bem-estar corporativo.

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Integrada diretamente ao app, a novidade permite que os assinantes criem, participem e gerenciem desafios personalizados, tornando a jornada de saúde mais interativa para os mais de 4,5 milhões de membros da plataforma.

O movimento vem reforçar um diferencial importante: o Wellhub já registra taxas de adesão muito superiores às dos benefícios tradicionais — e agora oferece às empresas uma ferramenta ainda mais poderosa para fortalecer suas estratégias de saúde, qualidade de vida e cultura organizacional.

Engajamento: o desafio por trás do bem-estar
Não basta oferecer um programa de qualidade de vida: é preciso fazer com que ele seja efetivamente utilizado. Dados da plataforma mostram que 29% dos colaboradores apontam a falta de motivação como barreira para a prática regular de exercícios, enquanto 36% desconhecem os benefícios disponíveis nas empresas. Esses números deixam claro que a adesão precisa ser conquistada, não apenas oferecida.

A resposta encontrada foi trazer a dinâmica da gamificação para o centro da estratégia. Nos novos Desafios, colaboradores podem acumular pontos por passos diários (1 passo = 1 ponto) ou por check-ins em academias, estúdios ou aulas ao vivo (1 check-in = 5.000 pontos — alinhado à meta de 5.000 passos diários recomendada pela Organização Mundial da Saúde). Basta iniciar um desafio para que o app sincronize automaticamente os dados com Google Fit ou Apple Health, com opção de integrar outros aplicativos de atividade física.

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O formato é simples, mas poderoso: desafios individuais ou em grupo podem ser compartilhados por link, envolvendo também amigos e familiares de fora do ambiente de trabalho. A participação vira um motor de motivação contínua.

Resultados que falam por si
Em 2024, desafios promovidos por empregadores na plataforma geraram um aumento médio de 8% na adesão dos colaboradores. No geral, a adesão ao programa é cinco vezes maior do que em benefícios tradicionais como reembolso de academias.

Com os Desafios criados pelos próprios colaboradores, o potencial de engajamento é ainda mais promissor. “Estamos observando uma tendência maravilhosa: colaboradores desenvolvendo a conexão e o companheirismo por meio de atividades compartilhadas de bem-estar, que passaram a substituir os tradicionais happy hours,” conta Ricardo Guerra, líder do Wellhub no Brasil. “Os Desafios Wellhub foram criados justamente para amplificar esse movimento, promovendo uma comunidade vibrante onde todos se sentem apoiados e inspirados a prosperar juntos. Mais do que uma funcionalidade, os Desafios são um catalisador de conexões humanas.”

Com recursos como rankings em tempo real, configurações personalizáveis e conteúdos compartilháveis, a nova funcionalidade busca enfrentar um dos maiores obstáculos dos programas corporativos: garantir que a participação vá além do cadastro inicial.

E mais: em uma realidade em que 76% dos colaboradores desejam que suas empresas priorizem a saúde mental, a proposta reforça o bem-estar de maneira holística, ao incentivar a socialização, o apoio mútuo e a conquista de metas pessoais e coletivas.

“A proposta é criar uma comunidade em que os colaboradores possam se unir em torno do bem-estar, comemorar conquistas e encontrar motivação em experiências compartilhadas”, complementa Guerra.

Disponíveis para todos os usuários do aplicativo, os Desafios chegam em um momento em que o bem-estar corporativo não é apenas um benefício, mas um pilar estratégico para empresas que querem jogar junto com seus times.