Foco no mercado premium: BRW apresenta lançamentos da Ziva e Everlast e anuncia a SHUA em seu portfólio na FB Expo

Na 16ª participação no maior evento do setor na América Latina, empresa destaca crescimento do segmento de luxo e reforça seu papel de destaque como distribuidora de marcas globais

Yara Achôa, Fitness Brasil
13/8/2025

A Fitness Brasil Expo 2025 — principal evento do setor na América Latina — acontece de 28 a 30 de agosto, no Transamérica Expo Center, em São Paulo. Entre os expositores confirmados, a BRW Group marca presença pelo 16º ano consecutivo, com um estande de mais de 200m² e ambientações exclusivas das marcas Ziva e Everlast. Outra grande novidade é a formalização para o mercado da sua nova parceira de distribuição para o mercado brasileiro com a marca SHUA, empresa inovadora e de renome mundial no desenvolvimento de equipamentos premium de fitness. Estarão em exposição no estande uma ampla gama de equipamentos de força e cardio, já conhecida do mercado nacional.

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Gestora e distribuidora de marcas internacionais de fitness e esportes, a BRW é referência no fornecimento de soluções para academias, estúdios, clubes, hotéis, construtoras e espaços corporativos. Está presente em mais de 3.500 academias no país – entre elas as maiores redes nacionais e grandes academias regionais, clubes esportivos como Flamengo, Palmeiras, Corinthians e clubes associativos como Pinheiros, Curitibano e Graciosa Country Club. E mantém fornecimento contínuo ao Comitê Olímpico Brasileiro. Por isso, foca em equipamentos de alta durabilidade, design apurado e performance — agora com especial atenção ao mercado premium e vertical.

“Estar na Fitness Brasil é sempre especial para nós. Foi aqui que demos nossos primeiros passos e onde entendemos, lá atrás, que o esporte poderia ser transformado com mais tecnologia, propósito e excelência. Hoje, voltamos com orgulho como a maior House of Brands do mercado esportivo brasileiro, entregando soluções para mais de 14 modalidades e construindo, dia após dia, um ecossistema que eleva o varejo esportivo nacional”, destaca Ronaldo Ferreira, CEO da BRW Sports Group. 

“Estamos em um momento de transformação. O setor busca cada vez mais produtos que unam estética, funcionalidade e sofisticação. Nossos lançamentos refletem essa tendência”, afirma Rafael Miquelam, diretor fitness da BRW.

Lançamentos Ziva: sofisticação e versatilidade

Entre as novidades da Ziva, a linha Lumina é o grande destaque. Lançada na FIBO 2025, na Alemanha, chega agora ao Brasil com foco em academias boutique, hotéis de luxo, studios de alto padrão e residenciais modernos. Os equipamentos têm acabamento refinado, materiais premium e visual minimalista, que valoriza o ambiente sem abrir mão da performance.

Outro destaque é a linha Ziva HX, voltada ao crescimento do Hyrox, nova modalidade que combina corrida com treinamento funcional. A linha inclui kits práticos e versáteis — pensados para espaços compactos e com programação intensa de treinos. Durante o evento, haverá aulas pocket com uma professora da modalidade no estande da marca.

A Ziva também leva para a FB Expo sua linha de peso livre e acessórios funcionais, com novos modelos de dumbbells, kettlebells, barras montadas, anilhas e hacks de armazenamento.

Everlast Luxury: equipamentos para o mercado vertical

Já a Everlast, marca com mais de 100 anos de história, traz pela primeira vez ao Brasil a sua linha global Luxury, voltada para espaços fitness em hotéis, condomínios e empreendimentos de alto padrão. A coleção inclui estações de força com biomecânica de excelência e equipamentos de cardio com foco em conforto, segurança e durabilidade — além de um design pensado para integrar ambientes sofisticados.

A grande novidade será a entrega de uma solução completa para o mercado vertical, chancelada pela marca Everlast – Espaço Fitness By Everlast. Trata-se de uma solução completa que será comercializada por meio de lojistas homologados/parceiros Everlast, que estarão próximos aos clientes, oferecendo um pós-venda de qualidade com atendimento ágil aos clientes finais.

SHUA: inovação global com foco no Brasil

Outra aposta estratégica da BRW é a parceria com a SHUA — empresa inovadora e de renome mundial no desenvolvimento de equipamentos premium de fitness. Reconhecida por estabelecer novos padrões por meio de tecnologia de ponta, fabricação inteligente e design diferenciado, a SHUA oferece uma experiência de alto nível ao usuário.

Com quase três décadas de excelência, a marca já está presente em mais de 110 países e regiões, atendendo desde atletas profissionais até redes de academias, instituições esportivas e comunidades de bem-estar ao redor do mundo. Fornecedora oficial do Comitê Olímpico Chinês e listada na Bolsa de Valores de Xangai, a empresa representa uma nova geração de marcas chinesas globalmente competitivas — combinando alto desempenho e engenharia inovadora com foco no design.

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Guiada por uma estratégia de internacionalização sólida, a SHUA segue expandindo sua atuação em regiões-chave como Europa, Ásia-Pacífico, Oriente Médio e Américas. No continente americano, o Brasil é visto como um mercado estratégico de crescimento. Por isso, a parceria oficial com a BRW marca um passo decisivo para a presença local da marca, reforçando sua capacidade de oferecer soluções de fitness de alto desempenho, sob medida para o mercado brasileiro.

Participação estratégica

Com curadoria precisa e visão de futuro, a BRW busca não apenas expor equipamentos, mas inspirar gestores, arquitetos e profissionais do setor sobre como unir funcionalidade e estilo em projetos fitness. O estande terá ambientes integrados e soluções completas que dialogam com as novas demandas de mercado — como a personalização de studios, o crescimento da categoria luxo e o fortalecimento do bem-estar como valor agregado.

A presença da empresa na Fitness Brasil Expo 2025 reforça sua liderança em um mercado em expansão — onde o espaço de treino é, cada vez mais, uma extensão da identidade de quem o frequenta.

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