Este ano, a pesquisa para mapear e entender o universo fitness produzida pela FB, em parceria com a EY e a Armatore, foi construída a partir da participação de importantes nomes do setor
Yara Achôa, Fitness Brasil
4/7/2024
Há três anos, o Panorama Setorial Fitness Brasil surgiu para mapear o que acontece em tão vasto território nacional, nas áreas fitness, saúde e bem-estar. Desde então, a bem-sucedida iniciativa da FB, em parceria com a EY e a Armatore Market + Science, vem apontando caminhos, trazendo valiosos insights e solidificando o entendimento de como o mercado cresce repleto de oportunidades. A primeira edição olhou para a cadeia produtiva e revelou o potencial do mercado. A segunda traçou características de cada segmento que compõe o ecossistema fitness no Brasil, observando as principais dores e anseios nas gestões.
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Já a terceira – lançada em 4 de julho – traz uma variedade ainda maior de dados, abrangendo novos segmentos e profundidade em tópicos e foi construída a partir de uma pesquisa em grupo com importantes nomes do setor. Eles trouxeram visões fundamentais e sugestões importantes para a evolução do conteúdo. Este estudo é essencial para quem busca entender as dinâmicas atuais e futuras do mercado.
“O Panorama Setorial 2024 terá três partes. Na primeira delas, que acaba de ser lançada, focamos em perfil, hábitos e barreiras na prática de atividade física e experiência dos indivíduos com as principais modalidades e centros de atividade físicas no Brasil”, diz Gustavo Almeida, diretor executivo da Fitness Brasil, destacando ainda que o material será publicado também nas línguas inglesa e espanhola. “Nossa missão é contribuir com uma visão mais precisa da realidade e com a profissionalização e evolução do setor.”
Números da edição 2024
O novo Panorama Setorial analisou as respostas de 1457 indivíduos, com idades variando de 18 a 85 anos e predominância na faixa dos 36 a 45 anos. A maior parte pertence à região Sudeste, especialmente de São Paulo, abrangendo diversas faixas de renda e com maior representatividade masculina. O estudo indica que 77% dos entrevistados praticam atividades físicas regularmente, com musculação e corrida/ caminhada sendo as mais comuns. As academias são os locais de escolha para 30% dos praticantes, e a motivação pessoal é o principal fator para 62% deles. A falta de tempo surge como o principal obstáculo, impactando 42% dos praticantes. A satisfação geral com a prática de exercícios é elevada, com 56% dos participantes de atividades físicas satisfeitos ou muito satisfeitos, enquanto 79% dos não praticantes de atividades físicas estão insatisfeitos com a falta de exercício.
Vale destacar importantes achados em relação a comportamentos e barreiras dos praticantes e não praticantes de atividade física:
- 77% dos entrevistados mantêm uma rotina de atividade física semanal
- 42% interromperam os exercícios devido à escassez de tempo
- 30% optam por se exercitar em academias
- 82% dos não praticantes de atividade físicas estão ativos
- 62% no mercado de trabalho exercitam-se motivados por escolha pessoal
- 28% não praticam atividade física por não gostar do ambiente de academias e/ ou estúdios
Há ainda inúmeras análises em capítulos sobre praticantes (perfil, clusters, curiosidades) e não praticantes (perfil, percepções e comportamentos em atividade física), entre outros importantes dados.
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A 3ª Edição do Panorama Setorial Fitness Brasil pode ser baixada gratuitamente no site da Fitness Brasil.
Contribuição de grandes nomes e marcas
A experiência de gestores, empresários, profissionais da Educação Física e do marketing foram fundamentais para a construção do Panorama FB 2024. Colaboraram com tempo, dedicação e conhecimento Leon Sayegh e João (Wellness Club); Leandro Cardoso e Marlon (Rede Alpha); Marcelo Vianna (BodyTech); Robson Santos; Enrico Ferrari (Mormaii Fitness); Somera (SmartFit); Luís Amoroso; Alessandro Mendes; Leo Cabral; Fernando Tadeu; Flavio Lima; Patrícia Lobato; Marcel Gandra (Ultra); Carlinhos California (California); Giva Mathias (HIIT20); Murilo Guerra (Academia Aeróbica); Marcello Tuccio (Action 360); Gustavo Barreira.
Igual importância tiveram os patrocinadores Matrix, Next Fit, Total Pass e Wellhub; os apoiadores ACAD, CREF4/SP; CONFEF; e os correalizadores Cloud Gym, Gustavo Borges, Ticket Sports, We Help, Wellhub.
Visão do mercado
“A Matrix Fitness valoriza profundamente o Panorama Setorial realizado pela Fitness Brasil devido à sua relevância estratégica para o setor de fitness. Este estudo oferece uma visão abrangente das tendências de mercado, comportamento do consumidor e inovações tecnológicas, permitindo à Matrix Fitness alinhar suas estratégias de negócios com as demandas e expectativas do mercado brasileiro”, Reginaldo Recchia, CEO da Matrix.
“Dados são imprescindíveis para que o nosso segmento continue prosperando a passos largos. Vejo o Panorama Setorial da Fitness Brasil como um guia de oportunidades, que mostra para os mais atentos, o futuro do nosso mercado”, Douglas Waltricke, Diretor da Next Fit.
“O mercado fitness precisa de informações para o desenvolvimento de estratégias de negócios. A TotalPass, além de ser uma grande apoiadora do setor, faz parte do maior grupo de academias da América Latina, por isso entende o valor dos dados. Pensando nesse cenário, apoia a iniciativa e também colabora para um trabalho em conjunto visando impulsionar o crescimento dos negócios”, William Gerst, Head de Academias Total Pass.
“O Panorama Setorial Fitness Brasil oferece uma análise detalhada do setor, visando seu desenvolvimento sustentável. Este anuário é uma ferramenta estratégica fundamental para gestores, investidores e profissionais do setor, fornecendo dados e propostas para o crescimento econômico e social do segmento fitness no Brasil”, Aluan Romero, diretor de Customer Success da Cloud Gym.
“Esta terceira edição do Panorama Setorial talvez seja a maior e melhor já desenvolvida em todo o mundo, com dados muito relevantes e acurados. Tenho certeza que será um grande ativo para novos investidores, donos e gestores de academias e que terá grande impacto nos resultados”, Rogério Aranda, CEO da We Help.
“O fitness brasileiro tem avançado em termos de gestão, profissionalismo e oportunidades. Não à toa, o mercado financeiro está de olho no nosso setor, apostando alto em negócios de academias. O trabalho feito pela Fitness Brasil é extremamente importante para que possamos construir um mapeamento real sobre nossos negócios”, Ailton Mendes, Presidente da ACAD Brasil
“Conhecer conteúdos detalhadamente é a chave para a interação e integração das tendências que circulam de maneira geral em grandes centros e o Panorama Setorial Fitness Brasil auxilia nisso, divulgando o conhecimento de maneira organizada”, Nelson Leme, Presidente CREF-SP
PANORAMA SETORIAL FITNESS BRASIL
Realização: Fitness Brasil, em parceria com Armatore Market + Science e EY
Patrocínio: Matrix, Next Fit, Total Pass, Wellhub
Apoio: ACAD, CREF4/SP; CONFEF
Correalizadores: Cloud Gym, Gustavo Borges, Ticket Sports, We Help, Wellhub
Download gratuito: aqui
