TS Summit 2025 se consolida como palco de ideias que movem o esporte e transformam o mercado de corrida

Evento aconteceu nos dias 2 e 3 de setembro, na Sala São Paulo (SP), e reuniu nomes como Amyr Klink, Ana Couto, Poliana Okimoto e atleta Maria Zeferina Baldaia

Yara Achôa, Fitness Brasil
4/9/2025

O TS Summit 2025 movimentou a icônica Sala São Paulo, na capital paulista, reunindo grandes nomes do esporte, da comunicação e da cultura. Promovido pela Ticket Sports, maior plataforma de inscrições para eventos esportivos da América Latina, o encontro teve como tema “Criação e Criatividade”, destacando o processo de concepção e execução de grandes eventos esportivos.

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No segundo dia, a especialista em branding Ana Couto trouxe reflexões valiosas sobre o poder das marcas, compartilhando cases icônicos de sua trajetória, que vão de empresas como ClickBus até a CBF. Sua fala percorreu desde os fundamentos do branding até estratégias eficazes para fortalecer marcas e criar conexões duradouras com o público.

O evento também contou com a participação do navegador Amyr Klink, que prendeu a atenção da plateia ao relatar histórias de suas expedições. Ele destacou como a motivação, a inovação e a coragem diante dos desafios são fundamentais para transformar tensão em execução. 

“Cada conquista nasce da definição de uma meta e da persistência em avançar passo a passo em direção a ela, lição que se conecta de forma inspiradora com o universo das corridas e dos grandes eventos esportivos”, comentou Klink. 

São Silvestre 100 anos

Um dos momentos mais aguardados foi o painel sobre os 100 anos da Corrida Internacional de São Silvestre, mediado pela medalhista olímpica Poliana Okimoto e com a participação de Marcos Yano (CEO da Vega Sports), Erick Castelhero (diretor-executivo da São Silvestre) e a campeã Maria Zeferina. 

“Nosso painel trouxe um panorama completo: da história e operação da prova à complexidade de gestão, além da lembrança de figuras inspiradoras como a Maria Zeferina. Foi um bate-papo enriquecedor, que abordou a marca, a organização e, principalmente, a vivência de quem corre nas ruas. A expectativa é que a São Silvestre 2025 seja, mais uma vez, uma grande celebração do esporte no dia 31 de dezembro”, destacou Yano, head de comunicação e relações institucionais da Vega Sports. 

A edição histórica da corrida espera reunir 50 mil participantes, número recorde que representa um aumento de 33,3% em relação ao ano anterior.

“É sempre um prazer falar sobre a Corrida Internacional de São Silvestre. Melhor ainda quando estamos acompanhados de campeões, como a Maria Zeferina Baldaia, e convidados tão especiais no TS Summit. Estamos celebrando a histórica 100ª edição e foi muito gostoso relembrar histórias, curiosidades, bastidores sobre esse evento ícone na história do atletismo mundial”, comentou Erick Castelhero, diretor executivo da São Silvestre.

Outro destaque da programação foi a palestra de Natacha Manchado, representante da World Athletics, que trouxe números expressivos sobre o crescimento mundial das corridas de rua e do trail running. Ela ressaltou que a entidade tem atuado a partir de pilares estratégicos como a expansão das propriedades esportivas, o engajamento direto com corredores e comunidades, além do fortalecimento do impacto social e das políticas públicas relacionadas ao esporte. A executiva também mencionou o estudo da BrandFinance, que aponta que as 50 principais maratonas do mundo geraram, juntas, um impacto econômico de US$ 5,2 bilhões para as cidades que as receberam.

“Nosso objetivo é trabalhar em conjunto com federações e organizadores para oferecer experiências cada vez melhores aos corredores e fortalecer todo o ecossistema do esporte. É uma construção coletiva”, afirmou a executiva.

O evento contou ainda com nomes como Juliana Cassino e Ricardo “Cado” Santos (Agência Milk), referências em comunicação esportiva; Luciana Pepper, Tony Muknicka, Guto D’Ottaviano (Noblu Sports Marketing); e Rosana Fortes, country lead do Strava. 

A programação também incluiu o painel “Pelo Bom-Humor e Criatividade na Essência da Conversa do Esporte”, com influenciadores como Tio Mayco (Canal Corredores), Joelson (Corredor Irônico), Silvio Boia (Programa Kilometragem) e Karina Teixeira (Corredora da Vida Real), além de executivos e especialistas como Gustavo Marion (MyDose App), Igor Arantes (Bee Sports e Maratona Internacional de Goiânia), Tony Muknicka (PROEESP e SBS Sports) e Dra. Ana Paula Sierra, médica do esporte.

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Números do mercado

Além da programação de conteúdo, os participantes receberam kits de boas-vindas, participaram de coffee breaks e tiveram acesso a espaços dedicados à troca de experiências e networking.

Na abertura, Daniel Krutman, CEO da Ticket Sports, apresentou números animadores: em 2025, o Brasil deve registrar 11.240 eventos esportivos, crescimento de 32,24% em relação a 2024. O volume financeiro também deve aumentar 15,61%, enquanto o ticket médio terá alta de 7,7%, chegando a R$ 130–140. Outro dado relevante é o perfil do público: 49,6% dos inscritos em 2025 serão novos participantes, mostrando a expansão do mercado.

A programação contou com Wlamir Motta, presidente da Confederação Brasileira de Atletismo (CBAt), e Guilherme Celso, presidente da ABRACEO. Também participaram Gustavo Arbulu (OBSERVE® | Branding & Design), que falou sobre a força das marcas no esporte, o ator e diretor Márcio Ballas, pioneiro do improviso no Brasil, e o humorista Fabiano Cambota.

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