Wellhub leva Dr. Paulo Muzy e Dudu Netto à Fitness Brasil Expo 2026 para debater próximo ciclo de crescimento do mercado fitness

Em painel mediado pelo seu CMO, Leandro Caldeira, o Wellhub discute alavancas de crescimento para o mercado fitness, incluindo novos canais de aquisição, mudanças no comportamento do consumidor e profissionalização da gestão; Wellhub também apresenta soluções para geração de demanda, acesso a crédito, gestão financeira e novas fontes de receita para academias e estúdios

Por Redação FitBR News
26/8/2026

O Wellhub, plataforma de bem-estar corporativo que conecta milhões de colaboradores a uma rede global de academias, estúdios e aplicativos de bem-estar, participa da Fitness Brasil Expo 2026, maior encontro de negócios fitness da América Latina, que acontece entre os dias 27 e 29 de agosto, no Transamerica Expo Center, em São Paulo. A empresa leva ao evento uma agenda voltada a discutir e demonstrar, na prática, como academias e estúdios podem ampliar sua base de clientes, aumentar as receitas e extrair mais valor de seus negócios.

Um dos destaques da participação é o painel “O Próximo Salto do Mercado Fitness: como a profissionalização e os novos canais transformam o setor — e por que o jogo só começou”, que acontece na quinta-feira, 27 de agosto, às 17h30, na Plenária 1. A conversa reúne o médico e referência em saúde e performance, Dr. Paulo Muzy, o diretor técnico e sócio da Bodytech, Dudu Netto, e o CMO do Wellhub, Leandro Caldeira.

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A discussão parte de uma oportunidade ainda pouco explorada pelo setor: apesar da expansão do mercado fitness brasileiro nos últimos anos, uma parcela significativa da população ainda não pratica atividades físicas regularmente. O painel vai debater como novos canais de aquisição podem ajudar academias e estúdios a alcançar novos consumidores, ao mesmo tempo em que tendências como a longevidade, a entrada da Geração Z no mercado e novas abordagens médicas ampliam o interesse por atividade física e treinamento de força.

Muzy traz a perspectiva da ciência e do comportamento sobre os fatores que ajudam pessoas sedentárias a iniciar e manter uma rotina de exercícios, além do papel da atividade física diante do crescimento da busca por longevidade e de novas abordagens em saúde.

“Durante muito tempo, a academia foi associada principalmente à estética. Esse cenário está mudando. Treinar força, preservar massa muscular e manter o corpo funcional são questões de saúde e autonomia para a vida inteira. O grande salto do mercado fitness está acontecendo à medida que essa mensagem chega a quem ainda não treina e conseguimos transformar essa conscientização em mudança de comportamento, ajudando mais pessoas a começar e, principalmente, a permanecer ativas ao longo da vida”, afirma Dr. Paulo Muzy, médico ortopedista e especialista em Medicina Esportiva.

Dudu Netto traz essa discussão para dentro do negócio das academias. O executivo aborda como o setor pode transformar essa nova demanda em crescimento, combinando a profissionalização da gestão, a inovação e a experiência do cliente.

“Para as academias, esse movimento representa uma oportunidade concreta de crescimento. Estamos falando de milhões de pessoas que estão incorporando a atividade física à rotina e descobrindo novas formas de cuidar da saúde. Nosso desafio é estar preparados para receber esse novo público, oferecer uma experiência que gere vínculo e fazer com que a atividade física se torne parte da vida dessas pessoas. É assim que ampliamos o mercado e construímos negócios mais fortes e sustentáveis”, afirma Dudu Netto, diretor técnico e sócio da Bodytech. 

Leandro Caldeira traz à conversa a perspectiva dos novos canais de aquisição como motores dessa expansão. O executivo aborda como a conexão entre empresas, colaboradores e parceiros pode reduzir as barreiras de entrada à atividade física e ampliar o mercado endereçável para academias e estúdios.

“O mercado fitness tem uma oportunidade enorme pela frente. O crescimento do setor não precisa vir da disputa por pessoas que já treinam, mas sim da capacidade de atrair novos praticantes para esse mercado. Nosso papel é continuar ampliando essa ponte e oferecer cada vez mais ferramentas para que nossos parceiros transformem essa nova demanda em crescimento sustentável. No Brasil, 60% dos nossos usuários não praticavam atividade física antes de se tornarem ativos pelo Welhub. Do lado os parceiros, 90% dos nossos usuários são novos para as academias”, afirma Leandro Caldeira, CMO do Wellhub.

Novas soluções para o crescimento dos parceiros

Na Fitness Brasil Expo, o Wellhub também apresenta a expansão de seu portfólio de soluções para parceiros. A vertical Soluções Financeiras by Wellhub completa um ano com mais de R$ 100 milhões em crédito viabilizado para mais de mil academias e estúdios, utilizado para reformas, aquisição de equipamentos e abertura de novas unidades.

Neste mês, o portfólio ganhou duas novas soluções: Seguros para Parceiros, desenvolvido com a Avla para oferecer coberturas específicas para academias e estúdios, e Repasse Semanal, que permite aos parceiros elegíveis receber semanalmente as receitas já geradas por check-ins, em vez do ciclo mensal padrão.

Outras ferramentas estarão em demonstração, como a Wellhub TV, desenvolvida com a Eletromídia, que permite às academias gerar receita com publicidade exibida em suas TVs; Insights para Parceiros, que utilizam dados da rede Wellhub para ajudar os estabelecimentos a compreender melhor a demanda em sua região e tomar decisões sobre grade de aulas, horários e modalidades; e ferramentas de engajamento, com desafios, rankings e metas.

Check-in do Bem une movimento e impacto social

O último dia da feira coincide com a primeira edição do Check-in do Bem. No sábado, 29 de agosto, cada check-in realizado por um usuário do Wellhub em um parceiro no Brasil equivale a R$ 1 destinado pelo Wellhub aos projetos da ONG Gerando Falcões.

A ação mobiliza os usuários a se exercitarem neste sábado, estimulando visitas e receita aos parceiros da rede enquanto transforma a atividade física em impacto social.

“O Que Move o Fitness”

Sob o conceito “O Que Move o Fitness”, o Wellhub leva à Fitness Brasil Expo uma agenda centrada no crescimento dos parceiros, reunindo conteúdo, dados, histórias reais e soluções voltadas à geração de demanda, novas receitas e maior eficiência dos negócios.

“Quando um parceiro cresce, todo o ecossistema cresce com ele. Queremos usar nossa escala, tecnologia e conhecimento do mercado para abrir novas oportunidades para academias e estúdios, seja trazendo novos usuários, ajudando a gerar mais receita ou oferecendo ferramentas para uma gestão mais eficiente. Quanto mais fortes forem nossos parceiros, maior será nossa capacidade conjunta de ampliar o acesso ao bem-estar”, completa Caldeira.

Sobre o Wellhub

O Wellhub é uma plataforma de bem-estar corporativo que conecta colaboradores a mais de 110 mil parceiros de fitness, meditação, terapia, nutrição e sono, tudo em uma única assinatura, projetada para ter um custo menor do que contratar esses serviços individualmente. Quase 50 mil empresas em 18 países utilizam o Wellhub para oferecer a milhões de colaboradores acesso a programas de bem-estar corporativo de alto impacto, comprovadamente eficazes em promover o engajamento e a adesão em larga escala. Com o Wellhub, os colaboradores podem cuidar do seu bem-estar todos os dias. O resultado é maior produtividade, maior retenção e redução dos custos com saúde. Esse é o Efeito Wellhub. Torne-se uma empresa de bem-estar hoje mesmo. Para mais informações, visite www.wellhub.com.

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