A academia do BBB 26 é da Panobianco: presença da marca cresce dentro e fora da casa

Rede reforça estratégia de expansão ao renovar parceria com o reality e assinar também a academia da BBB Experience. E o espaço da casa traz peças originais de atletas olímpicos

Yara Achôa, Fitness Brasil
15/1/2026

O Big Brother Brasil 26 já começou e, pelo segundo ano consecutivo, quem assina a academia oficial da casa é a Panobianco. A rede de academias renovou a parceria com a Globo. Com isso, ampliou sua atuação na edição deste ano. Ou seja, levou marca também para a BBB Experience, atração oficial no Park Shopping São Caetano que reproduz, em escala real, os ambientes do programa.

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A iniciativa reforça o posicionamento da rede no mercado. O objetivo é oferecer estruturas de treino acessíveis, atrativas e alinhadas ao comportamento do consumidor atual — que busca saúde física, equilíbrio emocional e experiências relevantes.

“É uma honra para nós termos um espaço considerado icônico no BBB, que foi palco para diversos acontecimentos. Além disso, podemos mostrar um ambiente democrático. Ali, os participantes conseguem manter condicionamento físico e equilíbrio mental por meio dos exercícios regulares”, afirma Felipe Barth de Castro, CEO da Panobianco.

É um movimento que posiciona a marca em evidência diante de milhões de espectadores. E reforça tendências importantes para o setor fitness: acessibilidade, engajamento e construção de comunidade.

Estratégia de marca e expansão

A Panobianco destaca que a renovação e a presença simultânea na BBB Experience marcam o início de um ciclo estratégico. Segundo o CEO, a meta segue clara para 2026. “A renovação com o BBB 26 e a participação na BBB Experience simbolizam exatamente o que queremos fortalecer em 2026. Buscamos qualidade de vida com custo acessível e presença em espaços que dialogam com o grande público”, explica Castro.

“A academia do BBB se tornou um ambiente de acolhimento, convivência e equilíbrio emocional. Levá-la também para uma experiência aberta ao público amplia ainda mais essa mensagem”, completa o executivo.

A marca vive ainda um momento de fortalecimento de governança e expansão, impulsionado pela entrada de Chris Rondeau, referência internacional em franquias de fitness, no quadro societário.

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Decoração inspiradora

A academia desta edição ganhou também um super diferencial. Além da estrutura de treino, o espaço foi decorado com peças originais de atletas olímpicos brasileiros, transformando a sala em um ambiente de inspiração esportiva.

O ambiente – de parede azul e estante com troféus, relíquias e itens históricos – exibe:

• o collant da ginasta Rebeca Andrade,
• a fita autografada pela Seleção Brasileira de Ginástica Rítmica,
• a raquete de tênis de mesa de Hugo Calderano,
• as luvas de boxe da medalhista olímpica Bia Ferreira,
• a faixa de judô de Beatriz Souza,
• e a camisa do ex-jogador de futsal Falcão.

O conceito visual segue o tema “sonho”, criado pela diretoria de Esportes da Globo em parceria com a produção de arte do BBB. Ressaltando, assim, o desejo dos participantes e do público de conquistar algo maior, dentro e fora das paredes da casa mais vigiada do Brasil.

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